“开云|kaiyun”陈幼坚的设计之道

本文摘要：广告经验培育分析力陈幼坚在佛教黄凤翎中学理科毕业後，只於大一学院主修了十个月的夜间设计课程，之后投身广告行业，十年间跃居为国际级广告公司的美术总监。

广告经验培育分析力陈幼坚在佛教黄凤翎中学理科毕业後，只於大一学院主修了十个月的夜间设计课程，之后投身广告行业，十年间跃居为国际级广告公司的美术总监。但於一九八零年，陈幼坚强然退出高薪薄职，自组设计公司首创他的设计事业。广告行业於许多人来说都是出现异常更有，然而，身处其中的陈幼坚却深感许多时创作人的心血只不会白白浪费。

「专门从事广告十年，感觉业内有过于多『政冶』，过于多人事上的问题。即使到现在，仍然要激做到建议书来『争客』，许多时广告公司获得客户，并非因为她的广告计划是最差，其中涉及许多人为因素，创作人的心血经常浪费掉。这制度我很不广告经验培育分析力陈幼坚在佛教黄凤翎中学理科毕业後，只於大一学院主修了十个月的夜间设计课程，之后投身广告行业，十年间跃居为国际级广告公司的美术总监。

但於一九八零年，陈幼坚强然退出高薪薄职，自组设计公司首创他的设计事业。广告行业於许多人来说都是出现异常更有，然而，身处其中的陈幼坚却深感许多时创作人的心血只不会白白浪费。「专门从事广告十年，感觉业内有过于多『政冶』，过于多人事上的问题。

即使到现在，仍然要激做到建议书来『争客』，许多时广告公司获得客户，并非因为她的广告计划是最差，其中涉及许多人为因素，创作人的心血经常浪费掉。这制度我很不讨厌。」因此，陈幼坚的设计公司由开业至今，从来不参予再行做到建议再角逐的「演出」。

不过，广告行业的经历带来了他灵敏的市场触觉和分析能力，仍至现在公司亦宿老广告行业的经营哲学－这或许正是陈幼坚设计公司的顺利因素。寓广告市场观於设计「公司现时仍以广告公司的概念、方式经营，这就是我们比别人优胜者，与别有所不同的原因。我们是以市场角度去看设计，不以感性掩饰理性，只想从自己的风格、感觉或时尚潮流去处置设计意念，因此我们的设计能助客户提高他们的机构及产品形象，强化他们在市场上的竞争力，在客户的市场策略上有一定的裨益。

「构想都是市场导向，创作的启发仅有是来自客户本身的定位（positioning）。客户若不确切本身的定位，我们之后要懂提问－针对什麽顾客，什麽市场，顾客的心态和消费行为是怎样，市场调查的分析资料表明什麽等等。陈幼坚设计公司八成的业务是设计机构形象、品牌形象，例如西武百货公司、旅游协会、李锦记、文华东方酒店、高登眼镜、TheSwankShop、JOYCEBoutique、香港新的电讯、有线电视等等为香港人熟知的品牌型象。

而一些了解民心如圣安娜饼店的慈菇花型象设计，更加多番被人剽窃概念。电脑是工具还须要意念据陈幼坚所闻，香港设计界的视觉效果营造在过往三数年忽然大大提高，就是多得电脑科技的协助。

一批利用电脑创作的设计师突尔掘起，谋求到不少客户，赚到不少金钱，因为许多客户都只是执着可爱的设计。「因此人人都做到着相近的东西，徒具外表。标致艳丽的视觉效果也许可以瞒骗许多客户，取得赞赏，但这些设计不一定真为能协助客户。

「电脑只是工具，可以将概念演绎得比人手制作的效果更佳而已，或给与我们另一种处置方法的自由选择，却无法代替概念的构想。「或许现今市场需求大，学生一毕业之后被冠上『设计师』的名衔，授以高薪，只不过这是并不大身体健康，令其年青人都急功近利，沦为机会主义者，甚至变为了生意人。

年青人必须希望，但亦必需经过磨练。悲伤的是香港来来去去只有那几个著名的设计师，无以有新的入设计师上位。我期望香港的设计师都不要只想向钱看，太早退出理想，应当勇於拒绝接受可玩性低的工作，勇於挑战自己。

」印刷与设计关系密切陈幼坚指出，设计和印刷是相辅尊卑，两者无法拆分。「我实在许多设计师都并不大理解印刷的过程，或怎样利用印刷的技巧来道出设计的意念，创作因而流於『平面化』，很多理工学院设计系的学生就很显著对印刷一窍不通或只不懂皮毛，这都是很惜！「我亦曾对自己的设计师说道，所想的意念很好，但否懂利用印刷技术，最后能取得自己原本想传达的效果？许多设计师都有一个毛病，想要出来的跟做出来的是另一回事。「所以我指出印刷的科学知识对一个设计师来说，与概念的创作同等最重要。很多时，印刷更加能升华了设计师的构想。

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